Naola Matcha

Le matcha se vend aujourd'hui à coups de vert sourd, de bols en grès et de promesses de sérénité. Un rayon entier construit sur les mêmes signes, où la qualité du produit finit par ne plus se voir.

Naola sélectionne un matcha cérémonie de première récolte, à Kagoshima. Une exigence qui méritait mieux qu'un décor.

Nous avons cherché du côté de la mode plutôt que du thé. Le vert matcha devient une couleur franche, presque cosmétique, que le rose vient déranger. Le logotype tient dans une tension entre courbe et ligne droite, avec un O qui enferme le mot matcha. Le monogramme s'applique comme un sceau, en plein ou en réserve, seul ou en grand.

Mais l'essentiel se joue ailleurs. La marque se reconnaît sans sa couleur, à ses décalages typographiques et à sa manière d'occuper l'espace. Une identité qui repose sur une teinte se copie en une saison. Celle-ci tient par sa construction.