Millesève

Millesève nomme ses parfums comme on nomme un lieu ou une heure. Chère Colette, Pâquerettes, À pas de loup, Falaise 49.5°N. L'identité devait porter ces titres sans les commenter.

Le végétal est au cœur du projet. L'emble de Millesève est son illustration, dessinée par @ceciliamariaillustrations au crayon et construite en symétrie axiale, dans la tradition des frontispices et des ex-libris. Le grain de la mine reste visible, le trait garde son hésitation. La ligne s'enroule, se croise, et ne se referme jamais tout à fait. Le monogramme trouve sa place dans une boucle de cette ligne, sans encadrement ajouté.

Le reste de l'identité se tient en retrait. Une capitale fine et largement chassée pour le logotype, une étiquette crème qui occupe la face du flacon comme une page, une capsule écaille pour seule couleur chaude. Le dessin n'a besoin de rien d'autre.

La direction artistique photo prolonge ce parti pris. Les flacons sont posés dans le végétal, paille, choux, plants de tomates, mousse. Rien n'est ajouté pour décorer. Une série mode en extérieur complète la collection, entre falaise, champ et tracteur.